當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容 2002年傳媒業(yè)打響收入爭奪戰(zhàn) 作者：佚名 日期：2002-4-12 字體：[大] [中] [小]

　　平面媒體以國內資金為主、以財經類媒體最為活躍的跑馬圈地運動暫時結束了。經過這一輪運動，國內報刊業(yè)總體來說仍未形成清晰的格局。并且，種種跡象預示著中國傳媒業(yè)將在2002年打響收入爭奪戰(zhàn)。 

　　平面媒體的收入主要是廣告收入和發(fā)行銷售收入。也就是分割中國廣告市場這張餅。顯然廣告市場的增幅與媒體增幅并不匹配。 

　　首先，相對于驟增的媒體，中國廣告收入增長卻在放慢。 

　　其次，業(yè)內人士認為中國經濟在近兩年的增長有見頂?shù)嫩E象。投資最大的房地產、家電、IT產業(yè)都在放緩。 

　　最后，世界
經濟衰退對中國經濟有影響，進出口逆差已經縮小，國企虧損又開始反彈，企業(yè)形勢不好勢必影響廣告支出。 

　　此外，早期進入的資金退出要求盈利等諸多原因，今年媒體業(yè)的收入爭奪戰(zhàn)會很慘烈。上半年媒體將很難過，甚至可能出現(xiàn)階段性塌方，即收入突然大減。 

　　第二輪體制外資金介入后將促使傳媒業(yè)再次洗牌。實際外資最早進入的是報刊，作為先導，已經開始盈利。2003年外資可能會有大量投入，但那種活躍的投資不同于第一輪的炒作氣氛，稱之為“滲透性”高潮更為貼切。原因是投資者的素質不同：外資經過2001年市場經濟的磨練，是專業(yè)的投資者，不會盲目進入，是理性地有選擇地介入某一類型的媒體，包括延伸到出版。 

　　有一點值得注意的是寬帶技術，可能形成的三網合一對媒體會有很大影響。在這個寬帶平臺上，內容會成為爭奪的對象，例如在大量華南地區(qū)建內容生產基地。那時投資多媒體的門檻會更高。 

　　外資介入帶來諸多變化，產生媒體職業(yè)經理人將會應運而生。由于過去兩年媒體的快速膨脹，人才門檻大大降低，很多人沒有達到記者的專業(yè)素質。今年將會開始人員淘汰，現(xiàn)在媒體已經浮著很多游離的記者。正如其他行業(yè)調整一樣，媒體業(yè)的資源(資金和人)都將重新配置。（信息來源：中國經營報）